盛大游戏的三个自问：我们是谁？ 在哪里？ 去哪儿？

“我们是谁？我们在哪里？我们要去哪里？” ——张英峰

张迎峰 盛大游戏董事长兼首席执行官

2月9日，盛大游戏董事长兼首席执行官张迎峰在公司年会上提出了这三个哲学问题。 在全面移动游戏市场的浪潮中，头戴皇冠、背负荣耀的盛大游戏已成为昨天。 如今，留存用户的ARPU仍然很高，但无法匹配由于产品老化和缺乏强大的新游戏而导致的用户规模下降。 手游策略虽然很早就推出，但似乎走了一条弯路。

2015年，盛大游戏这艘十五岁的船将如何前行？ 这三个自我问题的答案是什么？ 作者将它们概括为两个关键词：分支、传奇、转变。

关键词1：工作室分支

2014年，盛大游戏早早宣布了制作人机制改革。 旗下八家游戏工作室进行了公司化，并对各工作室的制作人和业务骨干进行了股权激励。 但与完美世界研发分拆不同的是，截至目前，盛大游戏八大工作室的分工仍在进行中，原有工作室名单也略有调整。

据笔者了解，这份名单是在盛大游戏“八大工作室”公布后进行了调整。 目前，盛大最新公布的“八大工作室”名单为：传奇工作室、传世工作室、DNA工作室、阿凡达工作室、北斗工作室、瑞爱工作室、本源工作室、金星工作室。 之前的灵动工作室已经不存在于这个名单中了。 盛大内部人士向新浪游戏透露，除了灵动工作室之外，工作室都处于“名存实亡”的状态。 据盛大内部文件显示，盛大管理层近期决定以 团队为基础，多项重量级产品已经在开发中。

盛大游戏“八大工作室”是谁？

盛大游戏面临的第一个问题是“我们是谁？” 根据笔者的整理，从盛大目前的战略来看，目前的“八大工作室”名单其实应该是：传奇工作室、传奇工作室、DNA工作室、阿凡达工作室、北斗工作室、瑞爱工作室，以及美语工作室专注于手机游戏领域的工作室和盛大金库。

盛大游戏“八工作室”简介：

主要负责《热血传奇》等传奇系列产品。

传世工作室主要负责《传奇世界》等传世系列产品。

DNA 主要负责《地下城之光》、《无主之地》、《龙之谷》等游戏。

Avata工作室主要负责《冒险岛》、《彩虹岛》以及最新的《最终幻想14》。

北斗工作室主要负责《九阴真经》和次世代版本《传奇永恒》。

瑞艾工作室主要负责《永恒之塔》，负责人是朱晓静。

工作室主要负责《混沌论》，负责人是王培雄。

美鱼工作室主要负责手游产品的发行。

金酷工作室负责自研手游和收购手游的发行。 比如《龙之谷》手游版、《地下城之光》手游版等诸多重量级手游的发行都是金库来负责的。

“潜力股”金星工作室主要负责《风云》、《星尘传奇》、《盘龙》等网络游戏。 未来将继续开发运营多元化游戏产品，并尝试开发移动游戏产品。 。 合并前，金田和星漫都是成都重要的网络游戏公司。 这两家公司分别于2007年和2008年加入盛大游戏。 盛大游戏希望通过此举，对两家公司进行整合重组，彻底转型为工作室。

“分支过程是在潜移默化中进行的，之前（盛大集团）还在包装销售非游戏资产，也是秘密进行的。” 一位盛大游戏内部人士告诉笔者。 2015年，或许有一天我们会发现盛大游戏不再是盛大游戏，而是正式成立了《沙大手游》、《沙大传奇》、《沙大传奇》等多个分支机构。 到时候，盛大就会告诉大家“我是谁”。

关键词二：传说

还记得第一次推开石门时的隐约期待吗？ 你还记得第一次出生在新手村的兴奋吗？ 还记得第一次打败怪物、掉落装备的狂喜吗？ 你还记得第一次沙地之战吗？ 成千上万的人兴奋吗？ 这是《热血传奇手机版》的广告，描述了大多数国内玩家第一次网络游戏的体验。

热血传奇手机版

“传奇”IP对于盛大来说有多重要？ 虽然这无法具体量化，但可以肯定地说，如果没有传奇，盛大就不会是今天的样子。 15年后，《热血传奇》的各种续集仍在推出。 《永恒传奇》进展顺利，即将与玩家见面； 《热血传奇手机版》自发布以来就受到了玩家和业界的高度关注。 在刚刚结束的首场科技体验中，它获得了S级评级，一周留存率超过50%。 2015年盛大的《传奇》来了。 传奇能否像另一大网游IP“奇迹”一样，成功赢得移动互联网用户的青睐？ 这将是2015年Q1乃至盛大游戏的最大亮点。

中国很多游戏玩家，尤其是早期PC游戏玩家，心中都有一个“传奇剧情”。 事实上，此次负责《热血传奇手机版》的唐彦文也有着很深的传奇情结。 “2001年《传奇》公测时，我还是个大学生，就开始玩《传奇》。也正是因为这个原因，我最终加入了盛大游戏，进入了传奇工作室。” 这次经历让他对同为《传奇剧情》的玩家有了更深刻的认识和认识。

唐彦文担任传奇工作室负责人之前，曾担任《传奇3》的产品总监，负责《传奇3》的重新公测运营。如今唐彦文已经成为传奇工作室的“一把手”，负责负责盛大游戏旗下所有传奇IP产品的研发、营销和运营。

唐彦文 传奇工作室负责人

在谈到《热血传奇手游版》与自己负责过的其他项目的区别时，唐彦文表示，同样以传奇IP为背景的《热血传奇手游版》有着相同的基本特征游戏的。 但由于游戏载体是手机，所以在新手引导、操控性以及后期的一些游戏模块上都会略有差异。 他的团队花最多精力的就是讨论如何在开发初期解决不同平台之间的差异。 对于这位传奇领导者来说，这种差异可能意味着动力、挑战和更大的责任。

“《传奇》的成功并不是因为哪个模块特别好，而是因为游戏的核心乐趣——激情和PK，这也是《传奇》玩家的核心需求。” 在这一核心理念的引领下，唐彦文带领着一支由技术专家、客户端游戏和手游专业人士组成的制作团队正在奋勇前进。

这些人的目标就是让这款备受传奇老玩家期待的手游成长为一款寿命较长的手游。 “我们是第一个在游戏中开放交易系统，将利润让给玩家的手游，这确实会导致我们损失一些收入，但只要玩家能够在游戏中获利，他们就可以在游戏中停留更长时间只要游戏在线人数有保证，我们不担心收入。”

这款为传奇老玩家量身打造的诚意之作，也做得足够满足老玩家——“PK可以揭晓装备，装备可以在玩家之间自由交易。我们还原了这些核心要素，满足了90以上的需求”老玩家的百分比。” “《热血传奇手游》在游戏剧情上做了很多改进，通过电影式的剧情任务带领玩家重温传奇背景故事。” 唐彦文补充道。

盛大游戏副总裁朱晓京也对这款备受盛大关注的手游产品表达了自己的看法。 他告诉新浪游戏：“我个人非常看好这款产品。其实不仅仅是我，盛大游戏的所有人都非常看好《热血传奇手游版》。从早期的官方预订量来看，官网微博微信等数据，以及近期的技术体验数据来看，这是盛大游戏迄今为止最好的手游产品，也正是因为《热血传奇手游版》在前期的出色表现我对这款产品的未来期望非常有信心。”

此外，他还向我们讲解了盛大游戏2015年在手机游戏领域的布局。他表示，2015年盛大将加快推进手机游戏战略。在产品方面，盛大将开始《手机游戏》的移植工作。以年初即将推出的《热血传奇手游版》为代表的核心PC游戏IP。 《龙之谷》手游版《龙之谷迷宫》也将于年内推出。 。 此外，未来还有计划推出《超级地下城之光》、《恶魔世界》等游戏的手游版本。

其实推出哪个IP手游版本并不重要，重要的是玩家本身对这些产品的喜爱程度。 “曾经有一位浙江球员，早上5点起床，赶长途车，只是为了参加下午在上海举行的会议，为比赛提出建议。当你听到这些建议时，你只会感到感动和鼓舞。” 唐彦文如此说道。

关键词三：转型

“我们去哪？” 张迎峰在年会上这样想象：这里有用户最喜欢、放不下的游戏； 这里有不止一种产品可以让公司赚很多钱； 这里是股东投资回报率最高的公司； 也是员工来了就不想走的第二个家，为自己创造最大财富的地方。

这一切都必须通过盛大游戏的转型以及自身适应新市场的行动来实现。 盛大游戏现已转型为一家股权结构相对分散的公司。 拥有34.5%投票权的管理层被新一届董事会赋予了最大的经营决策权。

如果你认为盛大游戏2015年才开始转型，那么你一定不是游戏行业的老人。 2013年8月，盛大游戏正式发布手机游戏战略，宣布推出手机游戏运营平台“G家”，整合盛大集团资源，为平台提供支持。 这是盛大正式进军手游的重要节点。

作为盛大手机游戏的早期尝试，《百万亚瑟王》曾在短短一天内登上苹果App Store畅销榜第二名、免费下载榜第一名，并在2019年各排行榜稳居第一。接下来的几个月。 相对于前部位置单一。 遗憾的是，盛大由于过度依赖日韩代理大作，未能及时满足国内玩家的需求。

目前盛大的“八大工作室”均涉足移动产品。 在可预见的未来，以《热血传奇手机版》为首的自研手游产品将再次支撑盛大的移动产品线。 到时候，请用盛大的财报和排名来告诉我们“我们要去哪里”。

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